在经济全球化浪潮中，海澜之家积极响应国家 “一带一路” 倡议，于 2025 年第一季度交出了海外业务的高分答卷，以海外市场收入 3.55 亿元、同比大幅增长 30.75% 的亮眼成绩，展现出其全球化布局的卓越成效，海外市场已然成为推动企业中长期发展的第二增长曲线。
海外门店拓展：落子核心商圈，筑牢品牌根基
海澜之家在海外市场的门店拓展步伐稳健而有力，截至 2025 年第一季度，海外门店总数已达 101 家，其足迹成功覆盖东南亚、中东地区等新兴市场，更将品牌触角延伸至肯尼亚、马尔代夫等蕴含巨大消费潜力的国家。这些新拓门店精准落位于当地核心商圈，宛如一颗颗璀璨明珠，镶嵌在城市繁华之地，凭借优越的地理位置和高人流量，尽显品牌魅力，成为展示海澜之家时尚风采的重要窗口。
在东南亚市场，海澜之家的门店融入当地繁华商业街巷，与国际知名品牌并肩而立，以时尚多元的产品系列迅速吸引了当地消费者的目光，成为时尚爱好者追捧的热门打卡地。而在中东地区的门店，结合当地建筑风格与文化特色，打造出独具一格的购物空间，为消费者带来耳目一新的购物体验，进一步提升了品牌在当地的认知度与美誉度。
核心商圈的门店布局，不仅为海澜之家带来了直接的销售增长，更为品牌在当地市场的长期发展奠定了坚实基础。它们宛如一面面旗帜，在海外市场高高飘扬，传递着海澜之家的时尚理念与品牌文化，吸引着越来越多的海外消费者走进门店，感受中国品牌的独特魅力，为品牌的全球化征程筑牢根基。
本土化运营：因地制宜谋发展，高毛利率显成效
海澜之家深知，要在海外市场取得长远发展，必须实施深度本土化运营战略，而其在 2025 年第一季度的实践成果，已然验证了这一战略的可行性与强大生命力。
在营销层面，海澜之家巧妙借助社交 平台的影响力，积极开展直播带货活动。通过精准定位目标受众，运用符合当地文化与消费习惯的直播话术与互动方式，成功拉近了与海外消费者之间的距离。一场场精彩纷呈的直播，不仅为消费者带来了极具吸引力的产品展示与优惠福利，更成为品牌与消费者实时互动、建立情感连接的桥梁，有效提升了品牌的线上曝光度与销售转化率。
于产品设计端，海澜之家深入研究海外不同地区的气候特点、消费偏好与文化内涵，打造了一系列本土化特色产品。在东南亚地区，针对当地炎热潮湿的气候，推出了轻薄透气、吸汗速干的服装系列，花色图案融入东南亚特色热带风情元素，瞬间点燃了当地消费者的购买热情；在中东市场，考虑到当地宗教文化与着装传统，设计出既符合文化规范又兼具时尚感与现代功能性的服装款式，完美契合当地消费者的需求，赢得了市场的高度认可。
得益于本土化运营的精准实施，海澜之家海外业务在 2025 年第一季度实现了高达 68.13% 的毛利率，这一傲人成绩充分彰显了其国际化商业模式的强大盈利能力。高毛利率的背后，是本地化产品对当地消费者需求的精准把控，是直播带货等创新营销手段对销售渠道的有效拓展，更是品牌在海外市场深耕细作、构建核心竞争力的有力见证。
增长潜力释放：海外市场领航，中长期前景可期
展望未来，海澜之家海外市场所蕴含的巨大增长潜力，犹如一颗冉冉升起的新星，正照亮其全球发展的前行之路。
随着 “一带一路” 倡议的持续深入推进，沿线新兴市场将迎来更加广阔的发展空间与机遇。海澜之家凭借先发优势与品牌积淀，有望在这些市场进一步扩大市场份额。在东南亚，随着当地经济的快速发展与居民消费能力的提升，海澜之家可以持续优化门店布局，拓展线上线下融合的销售网络，推出更多贴合当地需求的创新产品与服务；在中东地区，借助与当地的深度合作与文化交流，深化品牌影响力，提升产品附加值，探索高端时尚市场与定制化服务领域。
此外，海澜之家在海外市场的成功经验，还可为其进一步拓展其他新兴市场提供宝贵的借鉴与模板。从门店拓展策略到本土化运营模式，从营销手段创新到供应链优化管理，海澜之家能够将这一套成熟高效的国际化商业体系复制推广至更多国家和地区，不断挖掘全球市场的增长潜力。
海澜之家 2025 年第一季度海外业务的亮眼表现，只是其全球化宏伟篇章中的开篇序曲。凭借敏锐的市场洞察力、坚定的本土化战略以及卓越的品牌运营能力，海澜之家正以昂扬之姿，在海外市场的广阔舞台上奏响发展强音。其海外业务作为中长期增长的第二曲线，必将持续发力，助力海澜之家在全球服装市场中稳步前行，向着世界知名服装品牌的目标大步迈进，书写更加辉煌灿烂的国际化未来。
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