听花酒卖到58600一瓶,3·15牵出的智商收割税!

一年一次的3·15,总会查出一些司空见惯、屡禁不止的“虚假广告”,但今年与往年不同,一个上市公司,明明之前已有“前科”,偏偏还敢再换个产品、换个包装后,用同样的手法继续收割消费者的智商税。这就是央视3·15晚会上,因为宣传公司酒品具备身体调理、壮阳回春等功能而被批评的听花酒

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什么,中国还有比茅台还牛的白酒?

若论世界上最贵的酒,可能茅台只能排在第10位;但把范围缩小到中国,茅台无论是在酒品、市值、股价,还是业绩的销售上,恐怕都很难有对手,多少年来一直“神”一样的存在。可就在昨晚的3· 15晚会上,居然爆出还有一个品牌,卖到58600元一瓶,而且它的名字可能大多数人并没有听过,并不是什么“千年非物质遗产文化”的传承,也不是什么独门绝技的工艺酿造,靠的就是一个噱头,完全凭宣传造势来“唬人”的一个诞生不过数年的新品牌。

这个被吹得神乎其神的听花酒,前几年还默默无闻,可最近几年突然频繁出现在机场、电梯口、杂志等重要板块,随处可见的广告可谓是铺天盖地,包括央视、央视广播电台、新华社、人民日报等主流媒体,都能看到它的身影,而在这无孔不入的造势背后,消费者想的更多的是喝点酒就能提高免疫力,甚至壮阳回春,未免也太不把别人的智商当回事了吧?这怎么听起来有一种很熟悉的味道呢?

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对了,就是那段“宫廷玉液酒,一百八一杯,这酒怎么样,听我给你吹。一杯你开胃,二杯肾不亏,三杯下了肚,小脸白里透着黑。你要问我这酒是什么,就是二锅头,兑了白开水!”与其他白酒同行树敌,标榜自家酒的神奇功效,连茅台也不放在眼里,可见这个叫听花酒的新品牌有多嚣张,从2020年问世以来,一直在业界内外倍受争议,甚至屡次与其他品牌正面硬刚,还放出“茅台15年的份酒,只能做听花的基酒”这样的大话。

如此大放厥词之下,2022年贵州茅台、泸州老窖等知名白酒企业先后倾诉听花酒,并且向其索赔30万元和20万元的赔偿,其中牵扯到听花酒在百度输入“茅台”、“国窖”这样的关键词时,跳出的都是听花酒的广告,如此偷梁换柱的营销,自然引起业界不满,听花酒在被群起而攻之后,被迫向96个白酒品名关键词涉及的水井坊、古井贡酒、上海贵酒等77家酒企致歉。

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烧钱买广告引发的股价闪崩

历数这些年来横空出世的酒类广告,“劲酒虽好,可不要贪杯”,算是一个让大家听了就能记住的知名品牌。可像听花酒这样定位为“高端商务白酒”,而且功效涉及到保护心脑血管系统、调节性功能、抗肿瘤、提高免疫力、改善深度睡眠质量等各种神奇功能的,恐怕只有“营销天才”才敢想,一般人不是喝了几斤白酒,估计都不敢这么口无遮拦。更离谱的是,负责营销的高层先是编织了一个“上天恩赐”的神仙梦,接着又杜撰出“已经处于绝经边缘 的客户,连续喝了一个月左右又来了月经”这样的案例,试图将其推向世界酒史里程碑的位置,就差给它装上“喝了就能成仙,忘却人间烦恼”这样的噱头。

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原本以为这样敢想敢干的广告,可能会受到有关机构的质疑和监督,可谁也没想到,历时3年,一款名不见经传的普通白酒,硬是被包装成神乎其神的高端商务白酒。直到今年的3·15晚会曝光导致线上产品全部相继下线,线下体验门店相继关门,才算牵出这个“惊天巨雷”。也就在听花酒标价5.86万元一瓶的背后,这个神一样的白酒公司被曝光,其背后的运营内幕也随之浮出水面。

这家位于白酒价格天花板顶端的企业,其背后的母公司青海春天,实际上早在2014年,就有生产极草5X经典含片不含虫草素的虚假销售案例,被打假后改行进入白酒领域,于是有了如今换个包装、换身行头继续收割智商税的“神来之笔”营销。2015年凭借“虫草第一股”的概念暴涨,创造出市值342亿元的高光,一战成名后再次神操作,包装上神秘的玄幻色彩借尸还魂,可惜消费者也不是好忽悠的,2020年-2022年的3年间,青海春天分别亏损3.20亿元、2.49亿元和2.88亿元,累计亏损超过8.57亿元,而这些资金,大多用在天价广告和疯狂的营销造势上。

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联系到2023年预计净亏2.7亿元左右,4年合计亏损11亿元,经过3·15晚会的曝光和处罚,各个销售渠道基本处于冻结中,股价随之闪崩,5多万股民也是欲哭无泪,公司面临退市风险。截至3月15日收盘,青海春天每股报收6.57元,总市值为38.57亿元,与巅峰时缩水86.9%,原以为靠吹嘘、造梦就能大卖、收割消费者,没想到一番神操作之后,“大梦初醒”,疯狂的营销和自欺欺人的高端,都只是一个泡沫而已!

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