将“平替”玩出新高度,年销售18亿的伯希和终于上市了!

将“平替”玩出新高度,年销售18亿的伯希和终于上市了!

百元级就能拿下“平替始祖鸟”,你说到底香不香?

户外圈最近超火的“平替大战”,原来也可以玩出新高度。说到户外装备界的“爱马仕”,始祖鸟绝对是YYDS,多少户外爱好者做梦都想拥有一套他家的装备!但一看价格,四位数起步,五位数常见,直接让人血压飙升,钱包瑟瑟发抖。别急!今天要给大家安利一个性价比超高的“宝藏选手”——伯希和!号称“始祖鸟平替”的它,一年卖出18亿征服户外市场,凭借始祖鸟“平替”迅速崛起,收割一众户外运动爱好者,这波可真是赢麻了。

这个听起来不太熟悉、还有些陌生的户外品牌,究竟是靠什么打开市场,并且一路冲到IPO的门口的?

将“平替”玩出新高度,年销售18亿的伯希和终于上市了!

首先,我们来看,硬核实力大比拼:伯希和和始祖鸟,谁更胜一筹?

一、科技面料:实力在线,不惧风雨

说到始祖鸟,就不得不提它家的GORE-TEX面料,那可是户外圈公认的“王者”,防风、防水、透气性能一流。但伯希和也丝毫不虚!它的STORM BREATH防水科技,防水指数高达20000mm,透气指数达到10000g/m²,就算遇到暴雨天气,也能轻松应对,让你保持干爽舒适。而且,伯希和的多款冲锋衣采用三层压胶工艺,防风效果堪比始祖鸟的Alpha SV系列。更贴心的是,它的腋下还设计了透气拉链,剧烈运动时,热气能迅速排出,比部分始祖鸟入门款还要实用!

将“平替”玩出新高度,年销售18亿的伯希和终于上市了!

二、细节见真章:精致又贴心

在细节做工方面,伯希和也是诚意满满!它和始祖鸟用的是同源供应链的YKK防水拉链,质量超靠谱,用久了也不用担心渗水问题。而且,伯希和的衣服采用立体剪裁,完美贴合亚洲人的身形,不管是抬手还是迈步,都超级自如。不像始祖鸟,版型更偏向欧美身材,咱亚洲人穿起来可能会有点“水土不服”。此外,可调节风帽、隐藏式储物袋等小细节,既实用又方便,在千元价位段几乎找不到对手,性价比直接拉满!

将“平替”玩出新高度,年销售18亿的伯希和终于上市了!

三、产品线超丰富:满足各种需求

不管你是城市通勤族,还是专业户外达人,伯希和都能满足你!它的轻量冲锋衣对标始祖鸟Beta LT,重量只有400g左右,日常徒步、旅行背着毫无压力;三合一冲锋衣对标始祖鸟Macai,内胆可拆卸,-10℃至15℃的多变天气都能轻松应对;软壳衣对标始祖鸟Gamma MX,弹性面料搭配防风处理,高强度运动也不在话下。关键是,伯希和的价格只有始祖鸟的1/3甚至1/5,花小钱就能享受大牌性能,这谁能不爱?

将“平替”玩出新高度,年销售18亿的伯希和终于上市了!

为什么大家都选伯希和?这些原因太真实!

1. 理性消费当道:拒绝品牌溢价

现在的年轻人越来越理性,不再盲目追求大牌。始祖鸟一件冲锋衣均价5000 – 10000元,而伯希和主力款只要500 – 1500元。再加上小红书、抖音上各种“平替测评”火出圈,大家这才发现,原来不用为品牌溢价买单,也能买到性能出色的户外装备!

2. 户外运动热潮:中端市场崛起

这两年,户外运动越来越火,2023年中国户外用品市场规模直接突破2000亿!其中,500 – 2000元的中端价位产品增长最快。伯希和精准抓住这一机遇,产品既能满足性能需求,价格又亲民,想不火都难!

3. 国货崛起:品质赢得信任

以前,大家总觉得“国外品牌”更好,但现在,波司登、凯乐石、伯希和等国货品牌凭借过硬的品质,成功逆袭!伯希和还和中国极地研究中心合作,产品跟着科考队去过南极,专业度一点不输国际大牌,这下大家更放心啦!

将“平替”玩出新高度,年销售18亿的伯希和终于上市了!

其次,战绩辉煌,这才是伯希和的逆袭之道!

1. 线上爆火:销量一路狂飙

2023年双11,伯希和冲锋衣销量直接突破10万件,跻身天猫户外品牌前三!在抖音直播间,单场GMV轻松超过2000万,妥妥的“流量担当”,是增长最快的户外品牌之一!

2. 线下扩张:走进高端商场

目前的伯希和已经在北京SKP、杭州大厦等高端商场开设专柜,档次直接拉满!同时,它还和山姆会员店、迪卡侬等合作,覆盖更多人群,客单价也在稳步提升,发展势头超猛!

3. 资本青睐:未来可期

2023年,伯希和完成数亿元B轮融资,估值超30亿!资本大佬们纷纷看好它,目前已经向港股递交IPO申请,并且已经通过初审,有了临时代码,这就意味着成为“中国版始祖鸟”,已经万事俱备!

将“平替”玩出新高度,年销售18亿的伯希和终于上市了!

最后,消费者的终极选择:伯希和到底值不值得买?

如果你是追求极致专业性能的“大佬”,始祖鸟确实无可替代。但如果你是预算有限的户外新手,或者只是偶尔徒步的轻户外玩家,又不想为品牌溢价买单,那伯希和绝对是你的“梦中情衣”!它用80%的性能,30%的价格,告诉你什么叫“聪明消费”!

将“平替”玩出新高度,年销售18亿的伯希和终于上市了!

入门款的伯希和“星辰”冲锋衣,只要599元左右,性价比超高,适合新手入门;进阶款:三合一防风冲锋衣,约1299元,应对多变天气超实用;专业款:极地探险系列,约1999元,专业户外达人必备!在消费降级的大趋势下,伯希和用实力证明,“平替”不是妥协,而是更聪明、更理性的选择!

所以,将“平替”玩出新高度,年销售18亿,还成功登陆港股,如此“接地气”、又受资本青睐的品牌,不成功都难!

文章内容仅供参考,不构成投资建议,投资者据此操作风险自负。转载请注明出处:远视互动

(0)
远视财商远视财商
上一篇 2025-05-17 上午10:20
下一篇 2025-06-04 下午3:15

相关推荐

  • 上市股价暴涨400%,燧原科技成长如何?

    上市股价暴涨400%,中一签就赚28万元,这样的科技股,恐怕是所有股民都想要的资本狂欢。可如果仔细看这家成立不过8年,至今尚未实现盈利的芯片公司,相信不少人又要陷入沉思的犯难中:究竟是值得看好,还是尚需谨慎? 9月2日,作为国产GPU四小龙之一的燧原科技刚上市,就直接把资本情绪点燃,让很多投资者看得眼花缭乱。但在一场资本狂欢后,更多人还是会思考:这家都还没盈利的公司凭什么让资本疯抢?在大家都在寻找最像英伟达的国产GPU热潮中,燧原科技属于被训练芯片吹了三年的国产GPU叙事,还是AI浪潮中能真正分到蛋糕的那块拼图? 表面上市AI行情情绪推波助澜,实则是国产算力真实的供需矛盾冲突,随着燧原科技的上市,被暴涨掩盖的真相,随之也将被逐一揭开。 国产GPU平替? 任何一个国内的经济学家、科技研究者,可能在毕生大部分时间,都会被一个严峻的课题困扰:国产平替! 建国76年,但真正进入现代科技研究领域的技术,可能并不多,尤其是自主研发的项目,那更是屈指可数。这一个非常扎心的事实,使得很长一段时间内,都无法绕开“国产平替”这个词汇。即便到了大家认为AI无所不能的今天,国产平替仍然是一个必须正式的话题,而不是像某些网红论调吹嘘的一样,中国已经技术全面领跑,不再需要借鉴国外的尖端科技。 这个难以绕开的大环境,直接决定了燧原科技的定位,也让国内不少同行选择了兼容CUDA,硬件模仿通用GPU,软件尽量蹭英伟达的现成生态,而作为国内云端芯片厂商,从指令集、硬件加速单元、卡间互联,再到编译器、算子库整套“驭算TopsRider”软件,全部选择全栈自研,不依附CUDA体系,市场说燧原科技是最接近英伟达的芯片公司,自然有它深层的原因。 不过,需要说明的是,英伟达走的是GPGPU通用路线,可以说更为全面;而燧原科技选择的是DSA领域专用架构,把芯片晶体管全部砸在AI矩阵计算上,专业化的意图更有针对性。说它是最…

    2026-09-21
  • 赛微电子净利润猛增4156倍,但情况和你想的不一样

    江波龙上半年净利润暴涨743倍,大家在被这份极度炸裂的业绩报告震惊的同时,都以为2026年半年报的“业绩预增王”已经尘埃落定。没想到近期另外一家的中报更为惊骇,净利润暴增415612.12%,尽管账面利润是27.02亿元,可这暴增的幅度着实有些惊人,以免让人产生“不真实”的反应,都在纳闷:这家半年净利润暴增4156倍的公司,做什么业务的,为什么能取得如此骇人的净利润大涨? 乍一看净利润猛增4156倍,大家的第一反应不是看错了,就是怀疑其中是不是还有什么更深的玄机,但如果你看了它这个数据的真实出处,恐怕都得忍不住说一声:想不到! 交出这份极具迷惑性的财报,足以震撼到整个A股的半导体行业,不过等我们撕开这层华丽的面纱,就会发现,这惊人的利润,实则“另有门道”。 代工能发大财? 如果把时间倒回到三十年前的上世纪90年代,很多工厂靠代工模式成为某个行业的龙头企业,这可能并不稀奇,可时隔多年,如今的“中国制造”都在争先恐后的向着“中国智造”转型升级,就连过去代工行业的“鼻祖”富士康都化身靠AI赚大钱的工业富联;与富士康并驾齐驱的比亚迪也成长为新能源汽车的扛把子“迪王”,有人还跟你说代工能发大财,这无异于“睁着眼睛说瞎话”。 于是,大家总算有了一个清晰的概念:代工赚的都是一些微薄的利润,至于说发大财、赚大钱,那估计很难!既然代工无法暴富,那赛微电子净利润暴增4156倍,又是怎么来的? 我们不妨先来看看,这家披着神秘色彩外衣的半导体公司,究竟是做什么业务的。 简单说,它是专门给淘金者生产铲子的“卖铲人”,半导体行业里MEMS的代工企业,自己不设计任何芯片,只建产线、打磨工艺,承接全球各类设计公司的流片、工艺开发和晶圆制造订单。也就是专门给其他企业造MEMS芯片的代工工厂,微机电系统、手机里的麦克风、汽车里的陀螺仪、5G基站里的射频器都出自这家工厂。需要特别指出的是,它背后的瑞典Silex…

    2026-09-17
  • 特步海外收入暴涨2倍,曝光了一场蓄谋已久的战略突围

    中国运动服饰行业再爆猛料,2026年上半年特步的一份成绩单,突然像一枚深水炸弹一样惊爆了市场:半年营收67.95亿元,净利润8.18亿元。 看似同比微降的营收和净利润,却藏着一个炸裂的亮点:海外业务收入直接翻倍,跨境电商业务增长超过220%。这一来,特步“跑”到海外发大财的真相藏不住了,一场蓄谋已久的战略突围,也逐渐浮出水面。 产品好,广告也要叫的响 四十年前的中国运动行业,尤其运动鞋,可能更多的是回力、双星、飞跃、三球这些“老牌子”,而一个新的挑战者,想要在这些老牌林立的市场上冒头,除了产品本身的质量必须过硬外,还得有一个让人耳目一新的广告语。 一个叫的响的品牌,首先得有一句让人印象深刻的广告语,比如后来崛起的特步。 说到特步,大家立马就会想到“非一般的感觉。”尽管很多人可能理解的是“飞一般的感觉”,但这丝毫不影响大家对它的认知,反而因为这个听起来非常不一般的广告,让它一跃成为中国运动品牌中销量靠前、知名度广泛的国产品牌。 可谁也想不到的是,经过30多年发展,成为国际品牌后的特步貌似在国内风生水起,可始终被安踏、李宁这些国内巨头牢牢甩在身后,更别说还有耐克、阿迪达斯这些国际名牌。算上近年来突然崛起的一些新晋品牌,特步看似光鲜的背后,其实也有许多不为人知的隐忧。当国内市场因为存量博弈,内卷到头破血流的时候,靠低价铺货换短期爆发的打法早已不再灵验,暴涨更不能凭运气,要想真正获得“非一般的感觉”,特步确实需要走出一条不同寻常的突围之路。 “非一般”的特步究竟有什么不一样? 国内的安踏、李宁占据了主流市场,其他小众品牌想在拥挤不堪的竞争中获得一席之地,就只能把眼光聚焦在细分赛道,但也因为这些年的运动品牌琳琅满目,消费者变得越来越挑剔,不再为一个单纯的Logo买单,对运动鞋的脚感、科技、性价比都会权衡对比。更为紧迫的是,随着消费者不断变化的消费需求、审美观念,国内品牌不可避免的经历…

    2026-09-16
  • 营收和门店数量腰斩式下跌,华润万家“中年危机”来袭!

    背靠华润集团这个资产高达2.71万亿元的“巨无霸”, 巅峰时坐拥3300家门店、年销售额突破千亿,市场份额常年稳居连锁商超前三甲,可华润万家这艘零售行业的巨轮,却在消费复苏的暖流中遭遇“中年危机”。营收和门店数量腰斩式下跌,2年间关闭门店930家,近期更是因为东北地区仅剩最后一家门店而被送上热搜,正式宣告“一家大卖场通吃所有人”的时代即将结束,这不仅是一家超市的辉煌不再,更是一个时代零售业拐点的缩影。 当东北地区从23家门店锐减到只剩最后一家门店,而且这唯一的“独苗”也在清仓打折,可能大家都会说传统商超的衰落,是因为受到电商和网上购物的冲击,但真正击垮老牌商超的,其实另有原因。 原因之一:老旧的商业模式 经历过商场、超市从无到有,从萌芽到巅峰,再到如今的“日暮西山”的人,可能都知道,一个时代有一个时代的商业模式,一个时代有一个时代消费需求。如果只是单纯地认为是电商杀死了传统的商场、超市,那为什么这些年,淡出我们视线的都是那些熟悉、知名度很高的大型连锁超市、商场;而在它们相继衰落的同时,依然有诸如沃尔玛、山姆店 、胖东来这样的实体经营,似乎逆流而上,发展和口碑都备受肯定。 究其原因,零售的本质是把对的商品,以对的价格,在对的场景,卖给对的人。华润万家无疑是国内超市连锁品牌的代表,它的商业模式曾经在过去很长一段时间内无往不利,赚到令人惊叹的利润,可时过境迁,依托华润集团庞大的产业布局,以五丰米业、怡宝水、雪花啤酒等几乎囊括生活必需品的消费版图,并且在生鲜产地建立了直采基地的成本便利,再利用较强的自有品牌和供应链掌控力,成为“中国式家庭采购”的首选。然而,当消费习惯被突如其来的新冠疫情重塑,当便利和性价比成为新王道,零售不再是简单去超市“搬货”,更需要满足随时随地、精准碎片化需求的时候。 三十年前购物渠道匮乏,社区小店货品不全,电商也没出现,一家大型超市足够全家人把吃喝日用全部装…

    2026-09-15
  • 净利润暴涨9300%,东方甄选又把零售玩出新花样

    被短视频、直播带货“腐蚀”的当代消费者,很难想象这个行业背后的利润有多高,他们总以为主播的那句“我终于把价格打下来了”,是为广大的网民谋福利、送温暖。殊不知,在网民们疯狂为情怀买单、为自己心仪的主播站台的时候,不知不觉,就成了为互联网直播平台累积财富的垫脚石。 就像最近刚刚发布2026财年年报的东方甄选,归母净利润5.44亿,同比增长9377.8%。93倍的涨幅,还是在没有大主播之后,靠卖产品实现了绝地反击,在它转型成功的身上,大家或许能看到更深层的商业逻辑和另一种经营智慧。 从新东方到东方甄选 只要是中国人,恐怕都对这句广告词极为熟悉:“挖掘技术哪家强,中国山东找蓝翔”;“学厨师,还是新东方。”似乎在最近三十年的社会经历中,蓝翔和新东方一样,都是许多青年学技能、就业绕不开的焦点话题。可让许多人始料不及的是,一场突如其来的新冠疫情,彻底改写了新东方这家看起来风光无限的教育培训机构,教育行业竞争加剧和在线教育平台的兴起,直接导致了新东方辉煌不在,创始人也在痛定思痛之后,转型做起了大热的直播带货。后来的故事,大家都不陌生,新东方成了过去,取而代之的东方甄选重新上路,并在直播带货拥挤不堪的赛道中硬生生杀出一条血路,突围而出。 正当大家觉得这家“老树吐新芽”的公司又将重回正轨时,新的东方甄选再次遭遇巨变,失去核心大主播、高层出走,外界还来不及消化,褪去头部主播光环的东方甄选用一份超乎想象的财报,重新把自己置身舆论的浪口风尖,让人直呼意外。2026财年净利润同比暴涨9377.8%,利润爆炸式增长,当真是淋漓尽致地诠释了一个企业如何逆风翻盘,硬生生用实力颠覆认知。 大家看到的直播间热闹或许只是表象,真正决定企业生死的,则是产品、供应链与成本结构。东方甄选从一家靠主播卖流量的MCN,变成了一家靠卖产品赚钱的零售商,把发展经营思路从人变成货,这无疑再一次印证了创始人对商业市场的精准预判。 …

    2026-09-04
  • 6000 亿规模背后:明星产品业绩回落叠加风格偏离,万家基金直面投研与人才考验

    公募行业规模竞赛的浪潮之下,万家基金依靠货币基金实现管理规模站上 6000 亿元台阶,成为市场中备受关注的中游公募机构。 《眼镜财经》梳理发现,光鲜的规模数字背后,公司经营层面的结构性矛盾持续显现。2025 年年报与 2026 年半年报完整披露,营收与净利润增长之下,业务结构失衡问题有所凸显;曾经出圈的明星基金产品相继出现业绩回落,部分主题基金出现投资风格偏离合同约定,受到市场投资者讨论; 与此同时,权益投研骨干人员集中离职,对投研体系稳定性形成影响,过往监管相关记录也反映出公司在内控风控层面仍有优化空间。规模快速扩张与内部业务能力形成落差,万家基金正站在发展的十字路口。 财报数据暗藏结构性隐患 规模冲高难掩权益业务疲软 从中泰证券披露的参股子公司财务数据来看,万家基金 2025 年实现营业收入 20.75 亿元,同比上涨 16.63%;实现净利润 3.75 亿元,同比上涨 14.81%,营收利润双双录得正向增长。 时间来到 2026 年上半年,公司营业收入 12.56 亿元,实现净利润 2.48 亿元,从半年度数据看盈利维持正向水平。单纯看财务报表,万家基金似乎保持稳健经营态势,但若穿透规模结构可以发现,这份业绩较多依靠货币基金贡献管理费,权益业务的盈利贡献能力相对偏弱。 截至 2026 年半年末,万家基金公募总规模达到 6486.33 亿元,货币基金占据绝大部分体量,非货币基金规模约为 1800 余亿元,在基金总规模中占比较低。 《眼镜财经》注意到,这意味着公司规模的扩张并非来自权益、固收 + 等投资者关注度更高的主动产品,而是依靠低费率的货币基金做大整体规模底座。货币基金管理费费率极低,庞大的货基规模带来的实际收益有限,公司想要进一步提升盈利天花板,需要依靠主动权益产品实现突破,但实际业务表现不及市场期待。 公司主动权益板块呈现较为明显的两极分化格局,少数基金经理支撑…

    2026-09-03

发表回复

您的邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注