从中国第一到全球第一，有的企业用了很长时间。可问题是，即便是一些所谓的“百年老字号”，它们的业绩也未必就一定很好，更别说冲出中国，走向世界，享誉全球，成为中国企业真正的“国货担当”。而作为中国改革开放46年以来最典型的代表企业，国人都知道的海尔，却真正实现了从中国第一到世界第一，切实印证了那句“中国的，也是世界的”！
海尔，这个响当当的名字，不止只有洗衣机、空调、冰箱，它更是互联网思维下捍卫实业的扛把子，也是中国制造业最坚定的守护者。2023年全球大型家用电器品牌销售第一，而且这已经是海尔第15次获此殊荣，创业40年，海尔成功问鼎中国第一，还坐上全球第一的位置，这个让国人为之骄傲的品牌，究竟做对了什么？
中国只有制造，没有研发？
海尔的发展经历，也就是一部中国现代改革开放史的缩影。在海尔身上，体现了中国工业踏实、勤奋、敢于突破、用于创新、不断求变的开拓精神，如果不是这样，恐怕谁也想不到，当初在青岛一家濒临倒闭的国营工厂，会因为它的领航者张瑞敏的大刀阔斧求变，将它的命运彻底改写，从而创造出让国人为之振奋的民族品牌。
然而，即便海尔早已世界知名，但在国外的一些人看来，中国的工业还是只有制造，没有研发，也缺少创新。对此，海尔坚决说：“No！”并用实际行动证明了中国技术会超出所有人的预期，给世界一个意外，给国人一个惊喜。这个在13年前说中国只有制造，没有研发的论调，也在如今海尔登上全球顶峰后，被彻底击碎。
同样在德国经济所所公布的报告中显示，中国已经超越美国、德国和日本，成为全球最重要的工业研究国家，而这个具有国际权威的结论，其中很大部分的因素，当然离不开海尔的卓越贡献。证据自然是在中国家电及消费博览会AWE2024的展出中，海尔是该届展会展出规模最大的企业。与展会被全球关注形成呼应的是，海尔在北美连续2年成为第一家电公司；在日本位居白家电市场销量第一；在欧洲则是连续8年成为当地市场增长最快的家电品牌。
如果放眼全球范围，海尔连续15年获得大型家用电器品牌零售第一，并且在2023年实现全球收入3718亿元，利润达到267亿元，收入利润均实现6%增长。如果没有强大的研发实力，不是最好的产品，海尔又凭什么征服全球的用户，做到用实力让消费者满意呢？
大跃进后的高端化暗藏隐忧
从1984年至今，海尔刚好走过了40个年头，这些年攻克的技术难关数不胜数，获得的专利一个又一个，连续10年领跑全球，也让全世界都知道，海尔不仅是家电生产商，更是首个智慧型家庭垂直领域模型的先驱，也是中国制造到中国智造的倡导者和领跑者。
但在一路高歌的背后，海尔的发展也并非尽善尽美、毫无瑕疵，大跃进后的高端化，同样暗藏隐忧。
早在多年前创始人张瑞敏还未退休时，海尔就深刻意识到居安思危，不断寻求新的增长曲线，焕发穿越生命周期的最大动能，并且努力告别OEM贴牌、低价求量的弱势，通过一定的差异化标新求市，坚持自有品牌的推广，立足硬科技创新，用高精尖产品征服世界。但从2023年营收增幅7.3%的数据可以看出，稳定增长固然可喜，但净利润166亿、同比增长12.81%的毛利率和净利率提升，在国产电器三巨头中，并不显眼。
全球第一反而在国内的营收和净利润不显眼，这看起来似乎很矛盾。问题的根源其实是海尔销售费用过高，一定程度上影响力净利润，高端产品在占据较高市场份额的同时，不可避免的产生巨额销售费用，这也是海尔无法回避的一个隐忧。
上市30年，每天卖出1亿
今年刚好是海尔登录A股的30年，尽管名字已经更改为海尔智家，但自主创牌、高端创牌、科技创新到数字化，海尔一直在带给用户更好的使用体验，也一直坚持变革和突破，哪怕在全球家电行业下滑的背景下，依然实现逆势增长，保持惊人的进化速度。
2023年营收3718亿元，今年上半年营收1356亿元，平均每日销售超过1亿元，销售占比在国内白家电中稳居第一，屡造爆款，拥有10亿用户，无论时代再怎么改变，都是不变的时代引领者，海尔无愧于“国货之光”，也无愧于实业扛把子。做到这些同行都无法企及的成就，海尔也一路从智能家电到智慧型全新赛道开辟，庞大的市场群体和丰富的产品矩阵，多产品实现多场景解决方案，为用户带来更好的消费体验。
名字改变，理念和宗旨不变，无论是国内，还是全球，海尔都在焕新产业空间，打造不一样的品牌形态，拥有无限可能。
