2026年春节，曾经一度被吐槽是历年来最冷清的春节，没有之一！尽管许多机构和团体并未公布相应的数据，但在大多数人看来，经济下行、消费降级，就连过去几年人山人海的春运也冷清了许多，全国各地的文旅不得不为了造势而祭出杀招：在每个城市的机场、车站上演各种民族文化和才艺表演，借此来营造浓浓的节日气氛。
在这精心布局的后面，还曾出现过自媒体平台掀起的“杀猪饭”，某地的某个女用户发布消息，邀请大家来品尝杀猪饭，结果数千人涌向一个不堪重负的小村庄，好像一场属于年末的狂欢，已经提前来临。
这场看似不经意的“爆红”，普通人表示质疑，而明眼人则机敏的看穿了这就是流量暴增最通常的打法。然而，比起这种看不见、摸不着的“莫须有”爆红，河南开封的4A级景区万岁山却用一个不太“常规”的玩法，重新定义了什么叫文旅新范本，一年狂赚12亿、3年暴涨15倍的业绩，原来是只需要这么玩！
旅游大热，但玩法必须变
每一年临近春节，股市最热的个股都会是旅游板块，无一例外。2026年2月初，市场指数震荡回暖，旅游板块集体拉升，尤其是9天超长假期，让旅游ETF涨超1%，像黄山旅游这样的个股直接涨超6%。史上最长的春节假期，充裕的休假时间和部分居民依然高涨的消费需求，引燃旅游市场，许多文旅都迎来“量价齐升”的高峰季。
当人们都已经习惯了那种“靠山吃山、靠海吃海、有水玩水、有雪观雪”的传统旅游模式，却不知一种更为新潮的玩法，早已颠覆了原本千篇一律的旅游市场。比起一些在全国旅游市场遥遥领先的名胜古迹，开封万岁山的玩法，让众多旅游同行见识到了什么叫“内卷卷不过，我就玩创新”，你有你的山山水水，我有我的全民体验，这才是旅游比拼最狠的杀招。
过去的2025年全年，万岁山景区仅靠门票收入营收12.7亿元，同比增长136.5%；相比2019年-2022年3年间的营收维持在8000多万元，后三年的营收直接实现了15倍的暴涨。这个惊人的转变，并不是靠那种精心布局的炒作和“自嗨”式的吹捧，而是深刻洞察了当前全民都热衷的“深度体验”需求，以真诚体验+亲民普惠+文化共情为核心，将原本的旅游，直接打造成全民参与的深度体验游戏。
当套路不再得人心，那就拿出真诚来！
在信息化爆炸的时代，互联网大潮下的旅游和前几年那种完全靠攻略吸客的模式早已不同。若干年前，很多消费者都是要真正去了旅游地之后，才懂得什么叫“避雷”、什么叫“踩坑”，而如今的旅游，只要是个有手机的用户，就会在自媒体和各种平台上发布信息，当很多地方都被所谓的“避雷”充斥，许多景区也在苦苦思索怎么为客流量出奇招，让游客来了之后能玩得尽兴，而不是来了就是一堆负面的评价，各种吐槽式的集体差评。
尽管文旅市场从不缺那些千篇一律的网红打卡景点，但真正能留住人心的，需要主办方拿出足够的真诚来，而不是一味的只知道用套路来营销。万岁山从一座原本不起眼的城市森林公园，一步步走到众多网友口中的“中式迪斯尼”，以武侠主题乐园为色彩的“旅游界胖东来”，靠的不是重金打造的奢华场景，也不是铺天盖地的商业营销，而是把普通人的游玩需求，变成了一场有温度、有烟火气的武侠梦，另辟蹊径，开拓了一条独属自己的文旅新路。
这里的景区没有动辄几百元的强制消费，也没有用“天价”宰客的隐形消费，在国内动辄消费翻倍的旅游市场里，100元玩转3天，周边还能畅玩多个合作景区。园内的物价更是打破了游客对于旅游区消费“天价”的印象，几块钱的矿泉水、十几块的小吃，和市区街边的价格相差无几，一家三口玩几天，几百块就能尽兴。没有“景区刺客”，没有强制消费，不需要精打细算的担心被坑，这样的诚意，让游客终于放下了一直担心的顾虑和戒备，回归到旅游原本该有的样子。
玩什么才能让业绩翻了15倍？
以往旅游给人的印象，无非是匆匆而来、匆匆而去，走马观花一样的打卡、拍照，然后发朋友圈，就证明“某某某到此地一游”，这种囫囵吞枣式的旅游，基本就是国内众多景点的真实写照，而旅游公司、景点的收入也大多靠游客的报团、绑定消费来堆积起一个公司的业绩，再凭借高人气的造势，来拉升股市的涨幅。
如果万岁山走的也是这种模式，那它2025年营收超过12亿、3年间业绩翻15倍，可以说基本无望，原因也很简单，没有“老天赏饭吃”的天然资源和足够深厚的历史文化背景，仅靠一个主题公园，很难在旅游市场卷出火花的竞争中出圈，留住游客，并且吸引一波又一波的游客接踵而来。
没有江湖，那就打造一个江湖；没有武侠，那就再造一个武侠。这就是万岁山与其他景区不一样的玩法，让每个前来游玩的消费者都能切身感受到八朝古都的武侠氛围，真真切切的走进一个1:1还原的武侠故事中，化身横店演员一样的亲历者。
许多著名的爆款武侠剧、超级IP，都让游客感受到了自己就是一个身临其境的演员，让人一踏足就忘了现实，沉浸在江湖武侠的快意恩仇中，不需要花大价钱，却能感受超值的穿越式体验，梦回宋朝、圆梦武侠。
亲民的价格，丰富的体验场景，接地气的游戏、有温度的互动，低成本玩转的流量效应，没有砸重金做营销，也没有什么资本运作，只有善待每一位游客，注重真实体验，才是文旅新范本，最得人心的商业模式。
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