如果不是专门研究家具行业、中国经济的资深人士，恐怕已经不记得在2012年，中国的产业结构发生了怎样的变化。许多人的三观、认知，也因为这一年发生的诸多改变，走向了人生的另一面。以构成经济形态的家具行业为例，原本处于野蛮生长的房地产，因为商品房销售额和销售面积一直在负增长区痛苦挣扎，国内家居销售额同比下降35%，一场因为电商崛起掀起的家具行业变革、洗牌也因此接踵而至。
到了这几年，那些年活跃在家具行业、引领时代发展的传统家具巨头逐渐式微，淡出了主流一线品牌阵容，取而代之的反倒是诸如智能家居这样的新生物种。2012年——2020年看似不算长的9年时间，其实诞生了新的家居头部企业，也彻底掐断了传统家具一惯延续的辉煌。留给传统家具品牌的出路只有两条：要么被时代淘汰；要么转型数字化、智能化，成为真正的智能家居新品牌。
所以，及时转型、率先进入智能化家居的传统品牌，尚有一席之地，像全友、曲美、宜家、顾家、左右依然位于当今家具品牌前十，而更多的品牌，则在这场新的变革中衰退，被兴起的智能家居淹没。这其中不仅诞生了像海尔智家这样市值超过2348亿的“巨无霸”，也涌现了6个月纯利润超过10亿的晨北科技。
更值得一提的是，13年前看不起电商家具的传统品牌，它们可能怎么想都想不明白，这家叫晨北科技的公司，是怎么靠电商卖出一年47亿的业绩，而且6个月就赚了10亿的纯利润。
晨北科技的崛起，更像是被电商颠覆的家具行业，因为有了新的故事、新的玩法而支棱起来，只是这种“异象”的出现，需要拥抱时代、新科技的思维。
能逆袭的草根，才叫公司
纵观那些坐拥上百亿财富、甚至更多财富的公司，哪一个企业在发展初期不是草根，但关键是，熬得过创业初期的艰难，能逆袭，才能成长为公司。否则，马云和他的十八罗汉可能早就散伙了，哪会有后来的阿里巴巴；马化腾早就用几百万把QQ卖了，成了混迹在深圳财富广场的一名普通程序员，也不会有市值超万亿的腾讯商业巨头；包括如今独霸外卖行业的美团、京东，又有哪一个创业者不是从最艰难的时刻，咬牙硬撑过来的？
所以，2011年在美国地下室开始靠卖各种厨房秤、插座、开关等小件商品起步的晨北科技，也不过是众多草根中一员，它们在2013年正式成立公司后的近几年时间，也一直处于探索、积累阶段，并没有那种“出道即巅峰”、横空出世的一鸣惊人。
晨北科技真正的崛起是在2020年，全球新冠疫情最严重的那一年，它们打破了传统家具的厚重风格，契合都市小户型需求，形成差异化竞争力，以极简科技风、模块组合设计的家具，可自由组合适配不同场景，来提升性价比和环保性，通过智能家居+互联网模式，开辟新赛道，带动行业升级，推出的智能沙发、电动床等产品，通过APP控制、语音交互等功能，将传统家具变为“智能硬件”，吸引年轻消费者，利用用户行为数据化产品设计，如智能调节的办公椅等减少库存，绕过经销商，以电商平台+社交媒体直接触达用户，降低成本并快速迭代产品。
从贸易公司蜕变到“家居科技”
2011年已经在美国打造家用电器品牌的晨北科技 ，虽然名字还不叫晨北，但创始团队做的业务更像是一个倒卖电器的贸易公司，而不是自主研发、设计的家居公司。
彼时一个叫Etekcity的品牌通过自主设计来开发适合海外当地的小家电和智能设备，通过亚马逊等电商平台，收获了大批来自北美、欧洲、亚洲等国家地区的忠实消费者，这无疑让晨北的创始团队有了借鉴的灵感，基于自身在小家电及智能家居设备行业的经验，晨北科技于是应运而生，此后逐渐进入高速发展期。
2020年晨北科技在北美地区的销售额高达3.02亿美元，其他地区的销售收入则来自欧洲和亚洲，同年12月，晨北科技以VeSync集团的名字在港股上市，市值高达45.2亿港元。
如今的晨北科技旗下已有Levoit、Cosori、Etekcity三个核心品牌，仅在去年到今年的6个月，就实现了利润超过10亿的销售纪录，在这背后，也是中国家具行业规模从2012年的约6000亿元增长至2023年的超1.2万亿规模。
晨北科技的崛起，既是定制家具向整装家具模式延伸、提供一站式服务的缩影，也是家居行业复苏多方合力变革的结果。这中间需要技术、设计和商业模式的全面革新，晨北科技则抓住中国家具业从“制造”转向“智造”的大潮，顺利跟上智能、环保和全球化的脚步，成功实现了自己价值。
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