在 2024 年全球经济波动和国内消费市场变化的背景下，海澜之家作为国内知名的服装品牌，其发展态势受到了业界的广泛关注。从 2024 年三季度财报数据来看，公司前三季度实现营业收入 152.59 亿元，归母净利润 19.08 亿元。在全球经济波动和国内消费市场变化的大背景下，这样的成绩展现了海澜之家在数字化转型和市场拓展方面的不俗成效。
线上业务的蓬勃发展
2024 年前三季度，海澜之家线上渠道实现主营业务收入 31.98 亿元，较上年同期增长 44.67%。这一增长主要得益于公司坚持全渠道多元化生态布局，通过店铺自播与达人直播共同发力，多维联动拓展销售增量。公司积极深耕淘宝（天猫）、京东、等多个网购平台，深入达人短视频和达人直播的合作，联合明星达人为产品种草和打造爆款助力。这种线上线下融合的新零售模式，不仅为消费者提供了多触点、便捷化的多场景购物方式，还有效推进了线上和线下融合、优势互补、相互加持的全渠道发展。
海澜之家的线上业务发展并非一蹴而就，而是通过一系列战略布局逐步实现的。公司早在 2018 年就开始持续推进电商业务发展，线上营业收入占比持续增加。2018 年，公司线上营收占比仅为 6.14%，而 2023 年已达 15.70%，线上营业收入占比快速增长。此外，公司还通过线上渠道以科技和创新赋能品类，聚焦时下年轻消费的购物诉求，进行提炼优势品类，拓宽品类矩阵，聚焦年轻客群，围绕商品，链接更多潜在消费群体。
数字化转型的成效显著
海澜之家积极探索智慧服装生产体系 “HIC”，通过平台化战略和产业链整合，实现从源头到零售全环节的数字化管理。公司积极应用 5G、AI 等先进技术，构建智慧工厂，提升生产效率和个性化定制能力。在供应链管理数字化提升方面采取了一系列创新措施，以提高整个供应链的灵活性和效率。公司实施了从销售端到供应链端的全面信息化战略，通过 To C 和 To B 的直发模式，显著提升了门店到供应链的运作效率。海澜之家对部分供应商进行了数字化改造，畅通了公司与供应商之间的流通渠道，提高了备货、发货和交货的效率。数字化系统的应用进一步强化了供应商与总部、门店之间的连接，允许供应商直接向消费者发货，极大提高了供应链的响应速度和整体效率。
2022 年，海澜之家成立了云服实验室，作为公司科技创新和研发的核心平台。该实验室汇集了顶尖的研发资源，并与多家科研机构合作，投入亿级资金用于研发，覆盖服饰战略研究、检测服务和智能制造软件开发三大领域。云服实验室的建立是海澜之家数字化转型的关键一步，它不仅推动了科技创新，还加深了公司对中华文化的传承和致敬。实验室的成果之一——创新丝感纸型纱的推出，标志着海澜之家在科技与文化融合方面的突破。云服实验室还与清华大学、东华大学、中国纺织科学研究院等高等学府和研究机构建立了战略合作关系，将高新技术应用于民族服装，同时深入研究中国传统文化服饰，展现了传统文化与现代科技的完美结合。这种合作模式不仅加速了海澜之家的科技创新，也为整个服装行业带来了新的变革。
多品牌战略的稳步推进
海澜之家坚持多品牌战略，形成了覆盖男装、女装、童装、职业装及生活家居等细分领域的品牌矩阵。主品牌海澜之家实现主营业务收入 113 亿元，占同期总营收的 74%。子品牌如海澜团购、OVV、黑鲸等均取得了快速发展，海澜团购实现主营业务收入 14.62 亿元；其他品牌实现主营业务收入 17.59 亿元。在团购定制业务领域，海澜之家持续关注职场人士的需求和个性化体验，以匠心独运和智能制造的产品，为职场精英提供全方位的衣橱解决方案，树立了行业的品质标杆。公司凭借卓越的产品和服务，荣获 2023 年职业装十大品牌、全国服装行业质量领先品牌等荣誉，巩固了其在职业装领域的领导地位。
OVV 作为海澜之家旗下的重要女装品牌，凭借精准的市场定位和有效的品牌传播，成功在女装市场占据了一席之地。OVV 不仅在销售业绩上表现突出，更在与消费者建立情感联系和提供卓越购物体验方面展现出其品牌魅力。OVV 的线下门店不仅是商品销售的场所，更是提供沉浸式购物体验的中心，配备了符合女性消费者需求的舒适试衣环境和智能化购物设施。同时，OVV 在线上渠道也积极布局，通过社交媒体、直播电商和内容电商的全面运营，实现了线上销售渠道的拓展和增长。这种线上线下融合的模式，使得 OVV 能够更好地满足消费者的多样化需求，进一步提升了品牌的市场竞争力。
海澜之家在数字化转型和线上业务发展的正能力将继续为其发展提供动力。随着消费者购物习惯的逐渐改变，线上业务的增长潜力依然巨大。海澜之家需要继续加强线上渠道的建设和优化，提升消费者的购物体验，进一步拓展市场份额。
数字化转型也将继续为海澜之家带来运营效率的提升和成本的降低。通过大数据分析和人工智能技术的应用，公司可以更好地了解消费者需求，优化产品设计和生产流程，提高供应链的响应速度和灵活性。为其未来的稳健发展提供了有力支撑。通过持续的创新和优化，海澜之家有望在未来的市场竞争中继续保持领先地位。
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