原本以为，小红书会在互联网扮演新社交平替的角色，在人们厌倦了微信的无聊、枯燥、商业化后，成为新时代的情绪发泄出口和安抚剂，没想到“人算不如天算”，又一轮“泼天富贵”会突然袭来。在2025年第一季度净利润同期增长超过4倍后，按照此等趋势，整个年度利润超过10亿美元指日可待，这无疑是属于小红书高光的一年。然而，强劲的业绩增长催生的不仅是170亿美元的估值，这还是一切利好的开始，因为一个更大的“泼天富贵”正在向低调的小红书砸来，而且来势之凶猛，大大出乎了所有人的意料。
这一轮新的财富契机，还得感谢海外抖音老铁的“神助攻”。1月14日，外媒称美国用户对TikTok禁令的担忧扩大，不得不考虑将社交阵地转移到RedNote上面。以此引发的效应自然是小红书国际版迅速在美国网络中走红，一举登顶苹果应用商店下载榜，而在国内的用户也发现大量英文内容，不到24小时，笔记数量就从2000多条上涨至7.7万条，总浏览量也从39万涨到3858万，谷歌数据中的“RedNote”关键词的热度在24小时里从 0飙升到了100。
这从天而降的“泼天富贵”着实让人猝不及防，努力多年一直想出海、走向国际，没想到一个突发而至的意外，就稀里糊涂的“躺赢”，这可真是“人在家中坐，富贵天上来”。只不过，在大家都集体感到一下子就实现了国际化、与世界接轨的同时，小红书能不能接住这波“泼天富贵”，成为TikTok的平替，仍然有待验证。
毕竟，当初定位笔记分享，为游客提供购物指南的平台，经过11年的发展历练、沉淀，为了进军国际市场，小红书前后推出了6款APP，但都难言成功。不管是面向日本市场的Uniik，主打高品质时尚社区；还是针对整个东南亚市场的Spark，创作者的流失几乎让这个布局成了摆设；包括面向欧美市场的家居分享社区Catalog，最后被迫停止运营；还有试图把Citywalk文化带入日本的S’More在2023年下架，都说明了这几年出海的尝试失败，小红书的国际化战略折戟沉沙。
不可否认在境外华人圈拥有一定的影响力，但近4年内开发设计的6款APP均告失败，只有一直运营良好的小红书算是苦尽甘来，在2024年不仅扭亏为盈，2025年一季度就获得净利润翻4倍的高光表现，如果这一轮能成功接住TikTok砸来的用户，趁机“接收”抖音国际的客户和业务，那属于小红书的时代也会因此而开启，一个全新的国际商业化版图无疑也会应声打开，从此一路狂奔。
这突然发生的意外别说小红书自己没有准备，恐怕全世界也没有人会料到，明明应该是“一鲸落，万物生”的商业更替，却让原本在TikTok的用户像着了魔一样的涌向小红书，这背后的逻辑究竟是什么？
美国政府想对TikTok下手，这由来已久，并不是特朗普重新上台才有的“抽风”动作。有可能别说是特朗普二进宫，换了另外一个人就任总统，也迟早会对TikTok采取行动，原因自然是担心个人数据被中国人拿走，成为与欧美抗衡的一种资本。但让所有人都不解的是，这些用惯了TikTok的用户，为何没把阵地转移到Instagram Reels、Youtube Shorts这些平台，而是直接选择了中国人更喜欢的小红书呢？莫非欧美用户在使用了TikTok多年后，已经被中国人的方式潜移默化的“俘虏”了，变得“中国化”和“亲华”？
这其中有一个很关键的原因，其实是因为许多软件需要中国手机号才能注册，全球用户为了更加清晰的看到中国，渴望了解中国真实的样子，试图与中国用户建立真实的链接早已经不是心血来潮的冲动，加上小红书支持全球手机号注册，在美国App Store中一键即可下载，所以经过那些国外“老铁”的指引，用户们纷纷转战小红书，将之视为了解中国、走进中国的一个新的窗口。
前有在时尚社区、海外购物、品质家居、户外生活、美妆社区上布局，旨在海外传播高品质、有格调的生活，但用户们显然对此漠不关心。过去3年疫情带来经济下行，别说国内普通人都感到了危机，国外也开始关注普通人的生活，当然希望接触更加真实、普通的生活，而不是一味的沉浸在刻意营造的高级感中，只看到金字塔尖的繁华。
依然存在未知的是，小红书2025年的业绩突然增长，并不是销售商品实现了爆发式增长，而是用户在浏览视频和图片时，通过点击购买标记的商品，带来的“间接”起飞。尽管TikTok最终结果还不得而知，但因为两者之间的属性、运营方式不同，小红书是通过自己的一套方式，开拓出一个新的商业模式，还是步入TikTok的后尘，仍然需要考量。
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