一季度净利润翻4倍后,“泼天富贵”再次砸向小红书!

一季度净利润翻4倍后,“泼天富贵”再次砸向小红书!

原本以为,小红书会在互联网扮演新社交平替的角色,在人们厌倦了微信的无聊、枯燥、商业化后,成为新时代的情绪发泄出口和安抚剂,没想到“人算不如天算”,又一轮“泼天富贵”会突然袭来。在2025年第一季度净利润同期增长超过4倍后,按照此等趋势,整个年度利润超过10亿美元指日可待,这无疑是属于小红书高光的一年。然而,强劲的业绩增长催生的不仅是170亿美元的估值,这还是一切利好的开始,因为一个更大的“泼天富贵”正在向低调的小红书砸来,而且来势之凶猛,大大出乎了所有人的意料。

这一轮新的财富契机,还得感谢海外抖音老铁的“神助攻”。1月14日,外媒称美国用户对TikTok禁令的担忧扩大,不得不考虑将社交阵地转移到RedNote上面。以此引发的效应自然是小红书国际版迅速在美国网络中走红,一举登顶苹果应用商店下载榜,而在国内的用户也发现大量英文内容,不到24小时,笔记数量就从2000多条上涨至7.7万条,总浏览量也从39万涨到3858万,谷歌数据中的“RedNote”关键词的热度在24小时里从 0飙升到了100。

一季度净利润翻4倍后,“泼天富贵”再次砸向小红书!

这从天而降的“泼天富贵”着实让人猝不及防,努力多年一直想出海、走向国际,没想到一个突发而至的意外,就稀里糊涂的“躺赢”,这可真是“人在家中坐,富贵天上来”。只不过,在大家都集体感到一下子就实现了国际化、与世界接轨的同时,小红书能不能接住这波“泼天富贵”,成为TikTok的平替,仍然有待验证。

毕竟,当初定位笔记分享,为游客提供购物指南的平台,经过11年的发展历练、沉淀,为了进军国际市场,小红书前后推出了6款APP,但都难言成功。不管是面向日本市场的Uniik,主打高品质时尚社区;还是针对整个东南亚市场的Spark,创作者的流失几乎让这个布局成了摆设;包括面向欧美市场的家居分享社区Catalog,最后被迫停止运营;还有试图把Citywalk文化带入日本的S’More在2023年下架,都说明了这几年出海的尝试失败,小红书的国际化战略折戟沉沙。

一季度净利润翻4倍后,“泼天富贵”再次砸向小红书!

不可否认在境外华人圈拥有一定的影响力,但近4年内开发设计的6款APP均告失败,只有一直运营良好的小红书算是苦尽甘来,在2024年不仅扭亏为盈,2025年一季度就获得净利润翻4倍的高光表现,如果这一轮能成功接住TikTok砸来的用户,趁机“接收”抖音国际的客户和业务,那属于小红书的时代也会因此而开启,一个全新的国际商业化版图无疑也会应声打开,从此一路狂奔。

这突然发生的意外别说小红书自己没有准备,恐怕全世界也没有人会料到,明明应该是“一鲸落,万物生”的商业更替,却让原本在TikTok的用户像着了魔一样的涌向小红书,这背后的逻辑究竟是什么?

一季度净利润翻4倍后,“泼天富贵”再次砸向小红书!

美国政府想对TikTok下手,这由来已久,并不是特朗普重新上台才有的“抽风”动作。有可能别说是特朗普二进宫,换了另外一个人就任总统,也迟早会对TikTok采取行动,原因自然是担心个人数据被中国人拿走,成为与欧美抗衡的一种资本。但让所有人都不解的是,这些用惯了TikTok的用户,为何没把阵地转移到Instagram Reels、Youtube Shorts这些平台,而是直接选择了中国人更喜欢的小红书呢?莫非欧美用户在使用了TikTok多年后,已经被中国人的方式潜移默化的“俘虏”了,变得“中国化”和“亲华”?

这其中有一个很关键的原因,其实是因为许多软件需要中国手机号才能注册,全球用户为了更加清晰的看到中国,渴望了解中国真实的样子,试图与中国用户建立真实的链接早已经不是心血来潮的冲动,加上小红书支持全球手机号注册,在美国App Store中一键即可下载,所以经过那些国外“老铁”的指引,用户们纷纷转战小红书,将之视为了解中国、走进中国的一个新的窗口。

一季度净利润翻4倍后,“泼天富贵”再次砸向小红书!

前有在时尚社区、海外购物、品质家居、户外生活、美妆社区上布局,旨在海外传播高品质、有格调的生活,但用户们显然对此漠不关心。过去3年疫情带来经济下行,别说国内普通人都感到了危机,国外也开始关注普通人的生活,当然希望接触更加真实、普通的生活,而不是一味的沉浸在刻意营造的高级感中,只看到金字塔尖的繁华。

一季度净利润翻4倍后,“泼天富贵”再次砸向小红书!

依然存在未知的是,小红书2025年的业绩突然增长,并不是销售商品实现了爆发式增长,而是用户在浏览视频和图片时,通过点击购买标记的商品,带来的“间接”起飞。尽管TikTok最终结果还不得而知,但因为两者之间的属性、运营方式不同,小红书是通过自己的一套方式,开拓出一个新的商业模式,还是步入TikTok的后尘,仍然需要考量。

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