4月29日，海澜之家集团公布2023财年全年财报。财报数据显示，公司实现营业收入215.28亿元，同比增长15.98%；归母净利润29.52亿元，同比增长36.96%。
在数字化转型的进程中，海澜之家充分展现出独特的战略视野，成功地实现了由传统服装企业模式向创新与变革模式的迈进。通过采用数据驱动的运营模式，不仅切实提高了企业对市场的响应速度，而且为海澜之家在激烈的市场竞争环境下成功赢得了竞争主动权。
数字化赋能，打造全新智慧体系
海澜之家从传统行业迈向数字化，经历了传统经营、强管控零售管理到数字化赋能三次经营战略的迭代升级。踏入海澜之家的智慧工厂领域，可显著观测到，通过智能终端与设备间的交互协作，达成生产资料和物料的自动化传递进程，进而推动服装生产全面踏入全自动化作业之境，工作效率得以呈几何级数提升。
公司依托5G、AI、物联网等新一代前沿信息技术精心打造5G智慧工厂，且巧妙运用物联网及RFID芯片技术，开启零售运营智慧化数字整合的全流程模式，使产业全链路构建成严密的闭环体系，率先引领行业实现数智化的成功转型。 同时凭借构建“生产+开发+快反”的创新型供应链体系，海澜之家成功实现对市场动态的即时精准把控以及对消费者需求的细腻满足。此种对供应链的整合与优化，使公司在产品供货方面展现出更为灵动且高效的特质，为品牌的持续繁荣发展构筑起坚实的基石。
在产品端，海澜之家品牌明确提出“适人体、优人态、合人需、达人意”这四大设计原则予以导向，旨在全力塑造出海澜之家独具特色的“人性化服饰体验”；在制造端，历经多年持续的技术孵化与创新迭代进程，集团精心打造的“研发—生产—服务”三位一体的海澜之家智慧服装体系已然成熟定型。
报告期内海澜之家在2023年的毛利率高达45.87%，这一耀眼的业绩成果得益于供应链的高效整合以及多品牌战略的成功施行。通过不断探索创新品牌发展模式，深度优化供货流程，海澜之家不仅极大提升了自身的核心竞争力，更为服装行业的转型升级提供了极具借鉴意义的宝贵经验与示范样本。
构建强大品牌矩阵，打造“全家人的衣柜”
在当今竞争激烈且消费需求日益多元化的市场环境下，海澜之家以前瞻性的战略眼光，坚定地实施多品牌战略，从而成功构建起一个极具竞争力与影响力的强大品牌矩阵，这一战略举措具有多重意义和价值。从市场层面来看，极大地增强了品牌的市场影响力，使其能够在不同细分市场中占据一席之地。在报告期内，海澜之家系列实现了高达164.58亿元的营业收入，同比增长了19.66%。
海澜之家通过对各品牌的精心培育和差异化定位，满足了消费者多样化、个性化的需求，涵盖了不同年龄、性别和生活方式的群体，从而有效扩大了市场覆盖范围。在企业运营层面，显著提升了运营效率和整体价值链效能，实现了资源的优化配置和协同发展。自2021年公司更名开启“多品牌、全品类、集团化”战略布局以来，其成效显著。海澜之家系列营业收入的大幅增长便是有力证明，多品牌战略的深入推进，不仅让海澜之家在传统男装和职业装定制领域保持领先优势，更成功拓展至女装、童装等领域，进一步完善了品牌矩阵。
随着 OVV、海澜优选、黑鲸、英氏等品牌的创立和发展，以及代理高端运动品牌HEAD等举措，海澜之家的多品牌战略进入加速发展的新时期。这些品牌在满足细分市场需求的同时，也为集团带来了新的增长点，各品牌营收数据的良好表现，充分显示出市场认可度和消费者接受度的提升，以及海澜之家在品牌拓展和培育方面的卓越能力。海澜之家的品牌知名度和市场影响力在持续提升的过程中，消费者对旗下各品牌的认知也在不断深化。
在女装市场，OVV品牌凭借其针对都市女性的精准定位，提供了多样化的经典搭配选择，营造出低调奢华的氛围，彰显女性由内而外的自信魅力，致力于以“不费力的高级感”为专业的独立女性打造摩登衣橱，成为集团多元化战略的重要一步。
海澜优选生活家居品牌秉持家居、舒适、休闲的理念，致力于成为家喻户晓的“国民生活家居品牌”，通过不断创新，融入时尚潮流元素，努力扩大消费群体，提升品牌的知名度和影响力，秉持“天然、环保、可持续”理念，为每一位国民赋能真是而美好的生活。
英氏童装持续巩固和强化其高端定位形象，通过精心打磨、典雅风格和高端品质的视觉呈现，进一步增强了品牌的认同感。该品牌成功成为荷兰精品婴童品牌Nuna在中国内地的总代理，并于2023年，累计主起草名项标准21项，标准类型涵盖国家、行业和团体标准，在产品开发、生产销售、质量管理等方面，为行业建立健全标准体系而献力。
公司的团购定制及其他品牌战略着重于“丰富品类、升级产品，打造差异化竞争优势”。海澜团购定制专注于团体职业服装定制已有20余年，不断创新和技术升级，推出了六维弹力休闲裤、自然弹精品衬衫、商务派克等新品，丰富了职业装品类，持续扩大了品牌市场广度，牢固树立了海澜团购品牌在职业装的行业地位。
报告期内，海澜团购2023年实现营业收入22.81亿元，同比增长1.48%；其他品牌主营业务收入为20.16亿元，同比增长5.85%。
华创证券分析师刘佳昆认为，海澜之家多年深耕男装领域，随着疫情加速行业整合及本土化优势加持，有望凭借模式、产品、渠道和营销的优势实现年轻化转型，保持稳健增长。主品牌海澜之家基于已有的性价比优势，通过打造爆款、与 IP 合作等方式赢得年轻消费者心智。营销方面，公司营销策略成熟多元，通过明星公益、跨界合作、综艺影视植入、新媒体营销等多元化方式，促进品牌年轻化。公司将持续聚焦主品牌，扩展购物中心等核心商圈渠道，发力线上渠道，未来有望通过渠道规模扩张保持稳健增长。
海澜之家的多品牌战略为集团带来的不仅是市场活力和经济效益，更是一种适应时代发展、引领消费潮流的创新能力和发展动力。未来，海澜之家将继续秉持创新理念，以科技为驱动，以消费者需求为导向，不断深化多品牌战略，打造更多具有特色和竞争力的品牌，为消费者创造更加丰富、优质的生活体验，推动行业的持续进步和发展。
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