海澜之家23年财报:数字化与多品牌战略助力业绩进入良性增长通道

海澜之家在2023年展现了强劲实力,实现营收215.28亿元,同比增长15.98%,在行业中连续十年排名第一。公司通过产品创新与品牌升级满足消费者需求,投入超2亿元研发,推出新产品深受市场欢迎。渠道布局上,直营、电商、海外三箭齐发,线上营收达32.58亿元,同比增长14.06%,海外市场也实现增长。多品牌战略覆盖多个细分领域,数字化转型与智能化升级持续赋能品牌精准化运营。海澜之家将继续秉持创新、品质、服务的核心理念,为股东创造更大价值。

在全球经济波动与消费市场变革的双重影响下,海澜之家以稳健的步伐和前瞻性的战略布局,展现了中国服装行业龙头的强劲实力。2023年,海澜之家实现营业收入215.28亿元,同比增长15.98%,归母净利润29.52亿元,同比增长36.96%,现金流量净额为52.3亿元,营业收入在A股服装企业中连续十年排名第一,彰显了其在行业中的领先地位。

海澜之家23年财报:数字化与多品牌战略助力业绩进入良性增长通道

产品创新与品牌升级

海澜之家紧密把握新时代消费趋势,通过产品创新和品牌升级,满足了消费者对高品质、功能性和时尚潮流的需求。公司在研发方面的费用投入超2亿元,同比提升3.25%,推出了“幸运能量衫”、“极光鹅绒服”等一系列功能性与时尚感兼备的新产品,深受市场欢迎。同时,海澜之家的年轻化营销战略也为品牌价值带来了极大的提升,通过市场调研,洞察年轻群体的消费趋势,将时尚流行元素融入产品设计,如“清新茄克”、“茄克式衬衫”等,同时通过自创和联名的方式,将文化元素融入产品,如“中华大地系列”、“四时之美系列”等,成功吸引了年轻消费者的目光。

渠道布局优化

在渠道布局上,海澜之家坚持直营、电商、海外三箭齐发的战略。线下渠道通过优化门店选址,提升直营门店占比,加速进军地标性商业综合体。线上渠道则通过加强与电商平台的合作,开辟自播矩阵,实现了线上销售的快速增长。2023年海澜之家线上营收达32.58亿元,营收占比达15.7%,同比增长14.06%。

海外市场方面,海澜之家在2017年正式进军东南亚市场,在2023年10月入驻菲律宾市场,在马尼拉SM Fairview商场与Robinsons Manila商场开出门店。2023年,海外地区实现营业收入2.72亿元,同比增长23.98%。

多品牌战略成效显著

海澜之家的多品牌战略同样成效显著。公司拥有海澜之家(HLA)、海澜团购定制、海澜优选(HEILAN HOME)、OVV、黑鲸(HLA JEANS)、英氏(YeeHoO)、HEAD(海德)等多个品牌,覆盖男装、女装、童装、家居等多个细分领域,实现了品牌间的互补和协同发展。报告期内,公司其他品牌共计门店901家,实现营业收入42.96亿元,集团化发展成效显著,已成为公司未来发展的强大增长曲线。

数字化转型与智能化升级

海澜之家积极推进企业智能化改造、传统产业数字化转型与网络化联结,从源头产业链开始将“互联网+”思维全面渗透研发、设计、生产、下单、仓储物流、销售服务等产业链各个环节,创新打造产品研发数据管理、零售运营管理和供应链管理云三大平台,实现从开发到零售全数字化管理。基于三大平台功能延伸,进一步开发了消费大数据分析、私域运营、智能补发货、商品企划、智慧物流等七大应用场景,持续赋能品牌精准化运营,加快孕育新质生产力。

海澜之家将继续秉持创新、品质、服务的核心理念,不断提升产品力和品牌影响力。随着公司多品牌战略的深入实施和数字化转型的持续推进,相信海澜之家将在未来的市场竞争中继续保持领先地位,为消费者带来更多优质的产品和服务。同时,海澜之家也将继续关注股东利益,通过持续的业绩增长和良好的分红政策,为股东创造更大的价值。 海澜之家的2023年财报,不仅展现了公司在经济波动中的稳健经营能力,更彰显了其在产品创新、品牌升级、渠道优化、数字化转型等方面的卓越表现。作为中国服装行业的领军企业,海澜之家正以坚定的步伐,迈向更加广阔的未来。

远视互动原创文章,内容仅供参考,不构成投资建议,投资者据此操作风险自负。如需转载,请注明出处:远视互动

(1)
远视财商远视财商
上一篇 2024-04-24
下一篇 2024-05-02

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注

+ 50 = 57

Index